品牌分析:奶茶糖浆下双桥市场布局探索-伟德国际_

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摘要:经过决议计划狗深度剖析糖浆商场的开展状况萨尼布朗,并以知名品牌双桥为例,发掘其怎么精准布局奶茶糖浆商场,并终究赢得商场热销。陈述首要品牌剖析:奶茶糖浆下双桥商场布局探究-伟德世界_包括如下内容:基本面研讨、职业规划和细分范畴散布、用户重视点及痛点剖析、许龙范品牌战略及对标、单品竞赛力评价、产品营销战略等。陈述有助于洞悉品牌战略,探究竞赛机会,在产品研制及产品运营战略拟定方面起到指导意义。

榜首部分 奶茶糖浆商场剖析

糖浆商场持续增加,奶茶糖浆商场备受重视

决议计划狗数据显现,经过比照奶茶糖浆和整个糖浆商场的全体出售数据发现,糖浆最近12个月总出售额为2.97亿元,年同比增加率为33.9原物奉还1%,本月糖浆的出售额为2395.24万元,近三个月出售额增幅为-22.25%。其间奶茶糖浆amoled最近12个月总出售额为1.83亿元,年同比增加率为6华氏度8.70%,当月出售动漫大全额占整个糖浆商场的63.88%,最近三个月增幅为-22.33%。

以“糖浆”为查找热门的散布词频图,2016/07-2018/12

数据源:决议计划狗微数据

奶茶糖浆商场是对商场的查找热度、购买热度、品牌竞赛指数以及商场的增加趋势进行归纳剖析,终究从糖浆全体商场中提炼出该细分商场。奶茶被71.31%的企业作为首要宣扬卖点,企业以此做为宣扬卖点,能够大幅拉动顾客终究购买愿望;奶茶糖浆在糖浆品类顾客中,有广泛的商场需求;奶茶糖浆商场有强势品牌,因而竞赛也比较剧烈。奶茶糖浆商场品牌剖析:奶茶糖浆下双桥商场布局探究-伟德世界_与全体职业比照有可观的商场成长性。

品牌竞赛剧烈,TOP10品牌市占率缺乏50%

奶茶糖浆商场Top10品牌商场份额,2016/07-2018/12

数据源:决议计划狗微数据

Top10品牌的出售李勤勤老公占整个奶茶糖浆商场的36.47%左右,12月销品牌剖析:奶茶糖浆下双桥商场布局探究-伟德世界_售额前三品牌别离是双桥盾皇鲜活,别离占奶茶糖浆商场的8.03%、5.00%、4.60%;上椿、博多家乡、盾皇商场占有率增幅最快。

奶茶糖浆商场Top10品牌出售趋势,2016/07-2018/12

数据源:决议计划狗微数据

剖析奶茶商场Top10品牌,其间双桥最近一个月奶茶糖浆的出售额占双桥整个糖浆出售额的97.62%,最近三个月双桥在奶茶糖浆商场的出售增乙肝疫苗幅为-26.21%,占有奶茶糖浆的第1的方位。盾皇品牌剖析:奶茶糖浆下双桥商场布局探究-伟德世界_最近一个月奶茶糖浆的出售额占盾皇整个糖浆出售额的84.44%,最近三个月盾皇在奶茶糖浆商场的出售增幅为-17.品牌剖析:奶茶糖浆下双桥商场布局探究-伟德世界_71%,稳居奶茶糖浆商场的第2位。

第二部分 双桥品牌产品线

布局:百货食品职业,洗衣机、糖浆、电热水器商场份额最大千叶豆腐

双桥在百货食品职业中,最近一个月的出售额达177.43万元,环比增幅为-19.40%,位居职业品牌出售额排名的第3074位。双桥布局了咖啡/麦片/冲饮、粮油米面/南北干货/调味品等子职业。其间,糖浆、鸡精/味精为双桥本月商场出售规划品牌剖析:奶茶糖浆下双桥商场布局探究-伟德世界_最大的2个品类,其出售额别离为98.10万元、16.10万元。

果糖商场份额最大,奶茶商场近期增幅最高

双永州天气预报桥品牌细分商场出售趋势,2016/07-2018/12

数据源:决议计划狗AX

双桥布局了果糖糖浆奶茶糖浆、咖啡糖浆品牌剖析:奶茶糖浆下双桥商场布局探究-伟德世界_等初元4个细分商场,其间最近一个月出售规划最大细分商场为果糖糖浆,月出售额为草客117.84万元,占整个商场出售总额的13.57%。双桥所布局的细分商场炒虾仁中近期增幅最大的为奶茶糖浆,近3个月的商场占有率增幅为3.31%。

价格战略:首要布局开展中高端商场

双桥品牌不同价位产品出售趋势,2016/07-2018/12

数据源:决议计划狗AX

双桥的价格散布首要会集在100-200元商场,100-200元商场的出售占有率达到了14.34%,双桥糖浆在100-200元商场的出售占有率近3个月的增加幅度达到了-1.19%。

(低端价位:0-50元,中端价位:50-100元,中高端价位:100-200元,高端价位:200元及以上)

第三部分 品牌竞赛力(数据源:决议计划狗AX)

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像(含规划、特点、功用、用户重视等)

3. 品牌竞赛力剖析

4. 品牌战略和对标

第四部分 产品特征(数据源:决议计划狗AX)

1. 产品规划趋势风向

2. 产品研制节奏

3. 用户重视点和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品剖析(数据曲阜天气预报源:决议计划狗单品罗盘)

1. 产品缺点

2. 产品出售猜测

3. 商场定位及优化空间

4. 宣扬卖点及优化空间

5. 推行战略及优化空间

6. 途径战略及优化空间

第六部分 营销战略(数据源:决议计划狗AX)

1.ag直营 产品宣扬战略

2. 产品推行节奏

3. 途径分销战略

第七部分问题及机会

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